摘 要：当移动互联网的发展越来越快，手机从最初的简单的通信功能增加到利用网络的优势集结功能，成为具有易携带、易沟通及实时操作功能于一体的移动终端。在智能化手机、移动网络和3G、4G通信技术的大力发展的基础上，让依靠手机载体的移动应用软件用户的新需求日渐增多。在这种新的需求的趋势下，怎样利用好手机传媒的优势和发展特点是本文所要分析研究的主要方面。

关键词：互联网时代；手机媒体；发展

1 互联网时代手机媒体概述

手机媒体主要利用手机来传播信息，也是网络媒体的一个很好的延伸。手机媒体是指可以在手机上安装和运行，补充初始系统的功能，体现出手机的功能差异化和特色的软件程序。当移动互联网发展势头越来越快，手机媒体的功能也越来越强大，尤其是把手机功能和网络功能完美糅合到职能手机。这就使手机媒体的功能范围快速扩大，突破了时间和空间的限制，产生了易于携带、即时通信、个性化以及网络化的新的媒体特征，让用户在查阅信息是更为方便和顺畅。将一种全新的生活方式和体验带给用户。

大众在选择和应用各类手机媒体程序中实现了对自我需要的满足，同时还会对移动互联网的媒体应用领域建立起感情寄托和依靠，凭借这一情感性的联系渠道，多种手机媒体的应用程序得到高效整合，借此产生了一个建立在高需求基础上的产业化的价值链，从而助推其在移动互联网中进行广泛的网络营销以美好的市场预期。

2 手机媒体及应用的传播特点

2.1 传播者与接受者内涵的丰富

手机媒体的广泛发展，迅速扩大了传播人群的范围，使传播者和受众之间的界定变得不清晰，受众的主动意识提高，能够一起完成现实和网络之间的双重互动。移动互联网的今天，手机媒体和应用程序是具有大众传播和人际传播的双重优点的新一代媒体。一是以传播特征来讲，最开始的手机功能使供人们进行通讯的，传播者和接受者的一一对应并且固定的，是人际传播方式；然而在移动互联网大发展的时期，手机媒体及其应用结合了网络中的传播特性，信息的传播中，无论是谁都能够成为独立的传播或接受的结点，使用者既可以发送信息，又可以接受信息，还能够相互转化，而且在传播过程中，发送和接受的两方也无须顾忌时空的制约，所以是一类开放性的互动传播媒体。二是，手机媒体及其应用可以给传播的人真实有效的个人通讯方式和虚拟空间里的实时传播方式，让用户的传播意愿和要求可以被较快实现，从而可以以真实和虚拟两种身份进行传播和互动。所以说手机媒体是一类存在于个体之间、个体和网络之间的能够实时进行互动的移动平台，也是一个同时展示真实和虚拟社会的媒体。

2.2 传播方式的拓展与深化

手机媒体和应用不断开拓传播方式，给用户带去更为新鲜的传播方式，让传播和互动的方式更加实时和碎片化。当前3G移动通信网络的发展和技术助推下，手机媒体及应用融合了文字、图片、音频、视频、网页、邮件以及影音等功能，在网状式以及原子分裂式的传播渠道下，将多样性和立体式的手机媒体产品进行融合，给接受者带来准确高效的数据信息和服务，完成了受众对时间碎片时的管理和整合。同时，还重塑了受众对有关时间形态的普通看法，对其生活和工作时间上的结构调整，也促使了更先进的传播方式和互动的产生，从而让受众间的沟通更为便捷。

2.3 传播内容的整合与创新

移动互联网满足了人们对手机媒体和网络媒体在技术和内容上的有效结合，同时在媒体内容上给出了更多的应用。手机媒体在传播信息中，已经从最初的简单文字、语音服务等方式，发展到借助本身和大众传播资源来进行有效整合。微博、游戏、影音、重力感应、新闻、小说等多种类型的传播内容都能够利用有关的应用平台出现在手机媒体平台上，，同时也使得受众的体验更为丰富。

3 新媒体时代手机媒体的发展趋势

3.1 基于移动互联网的手机媒体正成为目前市场的主流

在智能手机、掌上笔记本等媒介的普及下，在3G网络的快速发展下，我国的手机媒体的发展越来越趋于移动化和网络化。当前全世界范围内的智能手机、掌上笔记本以及掌上阅读器等媒介都很快越过微机而成为用户连接网络的首选方式。手机的网络化、电脑的手机化，致使当前的移动网络和智能手机终端较快融合，促进了手机媒体的蓬勃发展。

关于移动网络对手机媒体的应用影响是当前手机媒体的发展方向无非是开发有关移动网络的应用，或者是干脆转向移动网络领域大力开发。比如我们使用广泛的苹果官网中，现有的应用程序就达四十万类，应用范围无所不有，包括了相当多的手机媒体新产品。可以说，自从2010年被iPhone和Android平台点燃了移动与互联网的融合之火后，伴随着数量增多和价格下降的特点，很多智能手机和移动媒体终端大量涌向市场，当前网络化的智能手机媒体成为用户的新宠。

3.2 手机媒体和社会生活进行再次结合，成为功能完备的个人信息中心

几年之前，在传媒领域说的较多的是新媒体与传统媒体的结合，也包含手机媒体和传统媒体的结合。无意中与传统的报纸、电视、电台广播和出版等媒体实现结合和应用后，现在的手机媒体开始进行与人们的普通生活的第二次结合。移动通信技术也从2G、3G发展到4G，实现了手机媒体更快的网络速度和更大的带宽，也可以这样说建成了一条随处可在的移动信息高速公路。在这条高速公路上，多种多样的手机媒体在应用中更为顺畅，在与日常生活的结合中更为便捷，从而可以随意组合出各式的手机媒体类型：若进行网络搜索就组成了移动互联网；若进行自主阅读就组成了手机出版；若进行娱乐消遣就组成了手机娱乐；与GPS地图搭配就变成了手机位置服务；与金融购物搭配又变成了手机支付工具。现在手机媒体已经当之无愧的代表了个人数据信息处理的主要媒介。

3.3 手机媒体社区形成，利用手机进行社交存在于各个生活层面

最近几年，一个意在实现更多的人与人之间的联系的社交网络平台应运而生。这主要借助于移动网络的形成而建立的一个与传统媒体相区别的虚拟环境；在这个充满包容性、互动性和分享性的虚拟环境中，社交需求显得自然而然，因此社交化是手机媒体发展的必然趋势。

当前基于SNS构建的新的手机终端社交平台则利用朋友的朋友来开展网络沟通应用，既有极大的社交及娱乐乐趣，还能进行快速的分享和传播，成为一种集成式的手机媒体平台。数据表明，中国上网交友人群占上网总人数的86.9%，其中有大约8000万的网民是有社交需求和商业需求的，而且平均每年以57.65%的速度飞速发展。到2014年底，中国互联网SNS用户达到2.3亿。

参考文献

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