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浅谈色彩在企业标志中的运用

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摘 要:色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调,标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份。一件设计作品,最先攫取其注意力的,就是作品的颜色,其次是图像,最後才是文字。因此在标志设计里,与所有的设计一样,有见地的、适当的使用色彩是很备受关注的。而色彩在商业标志中的使用也具有其自身的特质,从而给人带来企业信息,审美感受。

关键词:色彩;企业标志;重要作用;运用特点

企业标志是用特定而明确(标准、规范)的图形(文字)来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。

1 企业标志的基本特征

商标是企业的无形资产,商标的价值多少,没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专业性。

2 色彩在企业标志中的重要作用

1.标志色彩的认知性

色彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,色彩的心理表现外,必须要易于识别的,作为背景色,被广泛运用在一系列的图形设计中,而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色,以及从该色彩所联想到的东西。

2.企业标志色彩的情感性

设计师应该根据欣赏色彩所获得的深刻感受,按照对消费者的情感需要,运用不同的设计手法和技巧,使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果,从而更好的体现企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。

3.企业标志色彩的审美性

企业标志设计除了实用功能外,还具有审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息,满足、激起和发展它们的审美需要,并促使审美需要变成消费需要。

3 色彩在企业标志设计中的运用特点

1.运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。 2.利用色彩温度感表现不同商品的特性。 3.运用色彩的明快感觉使观者产生愉悦感。 4.运用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能产生兴奋或是沉静的感觉。5.运用色彩的味道感增强食品标志的表现力。

4 标志色彩的象征性

红色

具体联想:太阳、红旗、火焰

抽象联想:热烈、积极、青春、活力、健康、革命、愤怒、危险

触觉感受:烫热、牢固、坚硬

听觉感受:呐喊、吵闹、嘶哑

味觉感受:甜蜜、醇美、辛辣

嗅觉感受:艳香、腥味

黄色

具体联想:黄金、沙漠、灯光

抽象联想:光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕

触觉感受:光滑、柔软、流动、湿润

听觉感受:响亮、尖锐、悠扬

味觉感受:甜腻、酸苦

嗅觉感受:甜香、清香、酸梅味

绿色

具体联想:草原、森林

抽象联想:自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长

触觉感受:平滑、细嫩、阴凉

听觉感受:清脆、柔和

味觉感受:酸涩、微苦

嗅觉感受:芳草的清香

蓝色

具体联想:天空、海洋

抽象联想:理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静

触觉感受:冰冷、平滑、坚硬

听觉感受:嘹亮、和谐、悠远、沉重

味觉感受:酸脆、油腻

嗅觉感受:烈香、药味、腥味

白色

具体联想:雪、云

抽象联想:纯洁、神圣、清白、明快

触觉感受:清洁、光亮、平坦

听觉感受:宁静

味觉感受:平淡、无味

嗅觉感受:桂花香、无味

黑色

具体联想:夜晚、黑发

抽象联想:沉着、厚重、高级、衰老

触觉感受:厚硬

听觉感受:浑厚

味觉感受:焦苦

嗅觉感受:焦糊味

5 标志的色彩设计

1.单色设计。单色的表现,其优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、简洁明了。所以,在传统企业中,大多采用单色标志的表现形式,为的是造型形式清晰和鲜明独特,也便于产品推广阶段制作手段的不同要求。如“可口可乐”标志的单色红,结合“S”形飘带,充满激情与活力;

2.基本色构成设计。标志讲究的是强烈、醒目的视觉效果,标志设计中原色的表现就尤为重要了,其饱和度高,视觉冲击力强,丰富艳丽。适用于运动会、艺术、儿童等机构或相关产品品牌的标志设计。在设计中,常用两色搭配构成,也用三色搭配构成。

3.多色构成设计。至目前,一些著名的大型机构、企业仍使用较少的色彩来体现其实力,统一厚重的视觉印象,这是值得重视的现象,这说明了简洁、快捷对企业的重要性。但随着社会和企业的发展和壮大,过去企业、机构的标志常用的单色或双色设计似乎显得难以表达其个性和特征,容易产生雷同,不易识别。在新环境中,多色的标志越来越多,似有成为潮流、趋势的可能。

4.色彩渐构设计。色彩的渐变表现可以产生光感、空间感与运动感等效果是其表现的优势所在,也是平涂色彩不易达到的特殊效果。如中国08申奥标志的设计及多届运动会标志的设计的等等。色彩的渐构设计在表现的时候一般有两种:一是色彩的等级渐变,,产生律动和节奏感,二是色彩的晕染表现,产生光晕、空间和立体感。

在标志设计中,色彩的影响作用很大。视觉效果很强,更能引起公众的注意和联想心里。标志的色彩运用,是在创意和黑白图形都已定后再进行的,一般都是采用一个单色,以2色为主,有时根据标志使用范围和条件,也可以使用套色,但一般不超过三色,标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色。有时在较远的地方,标志细节不太清楚,但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志

6 结语

色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的视觉美感。企业标志不仅仅代表着企业的一个简化形象,更体现着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。企业标志的色彩不是单一的色彩现象,它往往受到企业形象,消费群体等诸多因素的制约,因此,设计师必须娴熟的掌握色彩使用的规律。

设计师应大胆运用艺术语言,设计出更贴合企业形象的标志。通观标志设计的种种理念,人们能深刻地认识到,标志设计难以一言以蔽之,因为它不仅仅是视觉的艺术,还包括了听觉、触觉、味觉、心理感受等等许多因素,又融合了技术、理念、环境、审美的主动者与被动者等等方面于一体。

参考文献

1.陈小勤,标志设计的美感特征[N],杭州,美术报,2002年

2.肖勇,2006国际视觉设计[M],北京,中国青年出版社,2006.4

3.金琳,赵海频,VI设计[M],上海,上海人民美术出版社

4.翁炳峰,论图形设计的传统文化与价值[C],福州,福建师范大学美术学院,2007

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