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浅析色彩在平面设计中的应用

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摘 要:从视觉传达的角度来讲,作为平面设计的重要组成内容,色彩是至关重要的一种表现形式。在一件平面设计作品中,色彩是一个非常重要的元素,,它能够起到先声夺人的作用,不仅可以在画面上实现均衡构图,还可以传达着不同的色彩语言。

关键词:色彩;平面设计;应用

色彩作为平面设计中最重要的元素之一,对于视觉有刺激作用,在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量,色彩能够在一定程度上左右人的思维,在给予人视觉冲击力时,让人产生某种共鸣,提高设计作品在视觉感官上的价值。在色彩设计中主要把握色彩的三大基本要素,即色相、明度和纯度,它们是研究色彩的基础,在色彩设计中组合、利用不同的色块,形成不同的视觉效果,掌握色彩搭配规律,从而能够更加直白、简单的表达设计作品的主题,提高平面设计产品的艺术表达效果。

1 色彩的基本知识

色彩,可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白、灰,后者如红、黄、蓝等七彩。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相,统称为彩调。与此相反,无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗,表现为白、黑,也称色调。有彩色表现很复杂,但可以用三组特征值来确定。其一是彩调,也就是色相;其二是明暗,也就是明度;其三是色强,也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态,称为色彩的三属性。

色彩三原色为蓝色,黄色,红色,他们之间相互叠加形成三原色的补色,蓝色的互补色为橙色,它是由红、黄两色叠加而成。红色的互补色为绿色,它由蓝色和黄色叠加而成。黄色的互补色为紫色,它由红色和蓝色叠加而成。如今,四色印刷成为现代的书刊、杂志、海报等印刷主要技术手段,其标准色为CMYK色系。几千种颜色由此四色调和而成,CMY三色混合起来,变成了K,也就是黑灰色。整体色调的调和是由灰色来实现的,灰色属于中性色,比较稳定,能够调和其他色彩。任何色彩和灰色调和起来的颜色就偏向于这种颜色的补色。如,以浅灰色为搭配,红色为主体的画面,看上去浅灰色会偏向于红色的互补色――绿色。

2 色彩与平面设计的关系

首先,色彩服务于设计。平面设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的,色彩传达从某种意义上来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面、均衡构图的功能,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感。一个好的设计,首先要吸引人们的注意力,而人们最先受到刺激的因素就是用色。设计艺术发展到现在,色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式,它更是代表了某种观念性的阐述和象征性的代表,如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的,这样才可以帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。因此,人们尽管生活在色彩的环境中,有着和色彩相关联的情感活动,但设计色彩由于受到设计作品的主题、特色、创意等的约束,其表现出的特点是不一样是,在平面设计中,色彩是服务设计的。

其次,色彩在设计中点缀、强化、突出设计精神。在设计中,色彩的运用是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素,他向人们提供和传递着设计内容的某些信息。一件彩色作品至少比单色的更能增加别人的注意。有时一些颜色的点缀会突出主题,让人印象深刻。设计作品的颜色对人们有着一定的诱导作用,对人们情感产生深刻的影响。因此,色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美,而且强化了设计中想要表达的设计意义,让人们更容易理解和吸收设计所传达的信息,更突出了设计精神。

3 色彩构成在平面设计中的运用

1、色彩构成在广告设计中的运用。广告设计是平面设计的一种,广告设计是在我们生活当中经常看见,广告设计就是以独特的视角加上夸张的手法,引起顾客的注意,而色彩构成在广告设计当中必不可少,必须合理夸张,以达到即个性突出又美观大方,使得广告设计达到它应有的传媒魅力。

2、色彩构成在招贴设计当中的运用。招贴设计也是平面设计的一种,招贴设计要求画面有视觉感染力,注重主题与背景的关系,关注画面的色彩平衡,对色彩构成中的协调统一要求非常高,在招贴设计当中,色彩构成扮演着不可或缺的成分。合理运用好色彩构成才能在招贴设计中关注画面的平衡感,把握画面的层次,注意画面色彩的面积大小,明度和纯度的程度,主题和背景的关系,只有这样才能设计出好的招贴设计作品。

3、色彩构成在版式设计当中的运用。版式设计注重画面的构成关系要多一些,根据每一幅作品的不同要求,对版式的设计也是不一样的。在版式设计中色彩构成中的色彩的对比和调和运用的是比较多的,任何一个元素在画面当中都不是孤立的存在的,因此在整个的版式设计中,单独的色彩构成画面是不丰富的,因此注重版式设计当中,色彩的构成的法则是要合理运用的。

4 色彩在平面设计中应用的意义

1、能够有效的刺激人的视觉神经系统。通过色彩的搭配来提高设计作品的视觉冲击力,从而让作品更具吸引力。相关的调查研究表明,彩色的广告的注目率要明显高于黑白广告,而且彩色广告能够有效的提高人们对于广告的注意时间,让广告所要传达的信息更完整、更深刻的传达给受众。由此可知,色彩在平面设计中的有效应用,能够大大提升平面设计作品对受众的吸引力,提高受众的阅读兴趣。

2、有助于强化平面设计中文字的效果。在平面设计作品中,文字是用来直接的传达作品信息的,而色彩和文字的搭配使用,则能够更好的凸显出设计作品的形象和质感。而之所以会出现这种效果,据分析是因为:色彩能够让文字所描述的信息和形象产生真实感,通过颇具美感的色彩运用对其产生信任感,从而达到强化平面设计中文字效果的作用。例如:统一绿茶的广告语为“清新自然”,而广告就运用了大量的绿色调来进一步突出了自然、清新、轻快的情绪感受,强化了文字的效果。

3、有助于强化平面设计中象征的效果。色彩与人的心理之间存在着诸多的关联,色彩不但对应着不同的心理反应,还会引发相应的心理反应。而色彩也因此具备了一定的象征意义。优秀的平面设计作品都会利用色彩的象征意义来潜在的影响观赏者的心理,强化作品的象征效果。例如:在设计夏日饮料广告时,就可以选择蓝色来作为主色调。而之所以选择蓝色来作为主色调则是因为蓝色的象征意义能够凸显饮料的冰爽和纯净,强化作品的象征效果。

在平面设计中色彩通常不是单一出现的,而多数情况下是通过组合、搭配的形式出现,视觉上我们除了可以分辨出各种颜色,不同的色彩搭配还会让我们体会到不同的色彩感觉。良好的色彩搭配,会因为吻合人的生理需要而使人产生一种愉悦感。当色彩吸引了我们的视线,色彩所表现的形象和内容等一切信息也同时进入了人的脑海中,能起到先声夺人、快速传达信息的作用。在平面设计中要想提高设计产品的视觉效果,除了要在创意和图形文字及板式设计等方面有所突破以外,还需要合理的、充分的加强色彩的运用,提高色彩在平面设计中的变现力,合理的运用色彩的感情基调和色彩组合,保证平面设计的艺术效果。

参考文献

[1]刘卓.对现代平面设计色彩观的思考[N].中国知网,2005.

[2]张盾.浅谈色彩的表现力[N].中国轻工教育,2005.4.

[3]王薇.平面设计中的色彩魅力[J].大众文艺:学术版,2010,(3).

[4]刘玲玲.字体、空间留白和色彩在平面设计中的运用[J].中国新技术新产品,2010,(3).

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