摘 要：随着经济全球化不断发展，视觉传达设计正向着现代化、多元化方向发展，使得各种资源的应用变得更加广发，其中，民族文化的合理运用，给视觉传达设计带来了极大影响，最终形成具有中国特色的视觉传达设计作品。本文就民族文化在现代视觉传达设计的构思、图案、造型、文字色彩、材料等方面的运用进行全面分析，以促进我国现代视觉传达设计事业可持续发展。

关键词：民族文化；现代视觉传达设计；运用

在实践过程中，民族文化的合理运用可以更好的满足大众的欣赏口味，在增强人们民族意识、发扬传统文化等的过程中，还可以增强社会各层人士对民族文化的认同感，最终达到视觉传达设计的最终目的，是我国现代视觉传达设计未来发展的重要方向之一。

1 民族文化在构思方面的运用

自古以来，我国就有着礼仪之邦的称号，使得民族文化有着非常丰富的情感和深厚的内涵，在改变现代人审美观的同时，给现代视觉传达设计不断发展带来了深远影响。通常情况下，视觉传达设计的构思需要合理的选择表现手法、角度和形式等，才能更加明确、全面的体现出某个事物、某件事的原状，因此，在有着浓厚民族特色的环境中，设计人员的思维会更多的关注地方特色、区域特色等，最终将民族文化合理的运用到现代视觉传达设计中，对于形象、具体、生动的真实各种民族特色、地域特征等有着重要影响。例如：在进行生日礼物和结婚礼物的设计时，“福如东海、万寿无疆”等是用来象征长寿的，“花好月圆、百年好合”通常是用来表示新婚贺喜的，有着浓厚的民族文化特色，因此，将他们和现代视觉传达设计的构思相结合，不仅可以赋予这些礼物典雅的民族色彩、民族风情、地域特色，还能使礼物的内涵更加丰富，最终吸引更多消费者来选购。

2 民族文化在图案、造型和文字方面的运用

在视觉传达设计的不断发展中，图案、造型、文字是重要的组成元素，而在我国历史长河中，民族文化存在有各种形态的图案、各种样式的造型、不同时代的文字，如戏剧、神话故事、工艺品等，给现代视觉传达设计带来了非常深远的影响，特别是中国书法的合理运用，充分展示出我国民族文化的独特韵味。首先，在图案和造型上，现代视觉传达设计中的运用主要体现在仿古、与现代商品相结合、与西方风格相结、满足消费者精神需求、为消费者提供方便等多个方面，并且，其主要的设计理念是“以人为本”，在满足大众需求的基础上，很好的提高了现代视觉传达设计水平，使得现代视觉传达设计的内容变得越来越丰富、形态变得更加多样，在推动现代视觉传达设计多元化发展上有着重要作用。其次，在文字的运用上，我国自古以来，书法字体有草书、隶书、楷书、篆书等多种形态，并且，，是全世界唯一一个拥有书法的国家，使得民族文化在现代视觉传达设计中的不断运用具有着独特的民族气息。在某些情况下，书法艺术发挥着启迪和暗示等作用，可以给国人自豪感、亲切感，如在购买一件商品时，你的眼睛看到不同形态的书法，会深深感受到民族文化的博大精深，使得商品富有民族特色和古典韵味。目前，文字方面的运用主要是指画、书、印等几种，在传递我国民族特色的过程中，可以与地方特产、特色相结合，在提高现代视觉传达设计效果上发挥着重要作用。例如：在进行茶叶包装的设计时，将古代的化、书等与地方山水、风景相结合，不但可以突出茶叶的产地和名气，还能提高茶叶的档次和品味，最终达到提高茶叶销售效益的目的。

3 民族文化在色彩、材料方面的运用

在现代视觉传达设计的不断发展中，民族文化在色彩和材料方面的运用主要是指自古比较常用、事物的原色和材料的原样与原形态等，可以大大提高现代视觉传达设计的独特性，从而提高视觉传达设计的整体效果。在色彩运用上，主要包括两个面：首先，比较鲜艳的颜色，如大红、大紫等，可以起到很好的感染作用；其次，材料本身的颜色，具有古朴、简洁和自然等特点，如藤椅、木地板等。在材料运用上，主要是提倡自然美和原生态。由于我国地大物博，各种材料都可以作为视觉传达设计的资源，如土布、树叶、竹子、花藤等，在充分利用他们的色泽、形态、文理等的过程中，人们的心情、心态和思想都会得到熏陶，最终达到保护环境、促进人与自然和谐共处的目的。

4 结束语

总的来说，民族文化的不断运用，是现代视觉传达设计不断发展的重要方向之一，不仅可以为现代视觉传达设计提供各种资源，还能提高现代视觉传达设计的整体效果，并且，在推动现代视觉传达设计现代化发展上发挥着重要作用。

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